Die ersten Schritte
Die zentrale Zielgruppe bestand bei Vipack immer aus Kleinkindern, Schulkindern und Teenagern.
Bestand, denn jetzt richtet sich Vipack auch an andere Altersgruppen. Für Babys wurde das Label Jaxx geschaffen, für Heranwachsende die Bettenkollektion Moon.
Der entschiedene Schritt zur Zielgruppe junger Erwachsener beruht in der Verlängerung der bestehenden Vipack-Betten. Durch das neue Maß von 160 x 200 cm sprechen die Bronxx-Metallbetten auch Studenten, Nesthocker, Boomerang-Kids, Starter und Singles an. Die Moon-Kollektion besteht aus rundherum gepolsterten Betten mit großzügigen Kopfteilen. Eine visuelle Anspielung auf die Boxspringbetten der Eltern? Für den Bezug wurde modernes Bouclé in Retro-Pastelltönen gewählt. Die dazu passenden Poufs sind vielfältig einsetzbar. Tatsächlich reicht die Moon-Kollektion über die anvisierte Zielgruppen hinaus und ist nicht wirklich altersgebunden. Sie spricht gleichermaßen Teenager, Twens, Dreißiger und wesentlich Ältere an.
Der Schritt zu Babymöbeln hat größere Auswirkungen – sicher was das Sortiment und den Vertrieb betrifft. Jugendzimmer findet man in Möbelgeschäften in der Kinderzimmerabteilung, Babymöbel dagegen vorrangig bei Babyausstattern. In einem Babyzimmer stehen ein Babybett und ein Wickeltisch, für die besondere Sicherheitsnormen gelten. Hinzukommen Laufgitter &-ställe oder eine Krabbelbox. Das erklärt die Vermarktung über ein eigenes Label: Jaxx. Die Kollektion besteht zum Teil aus bekannten Namen/Modellen in angepasster Form. So erhalten die Casami-Strandhaus-Schränke mit Bruges eine Fortsetzung, die von den historischen Fassaden der Brügger Innenstadt inspiriert ist. Was sich auch in der Farbe Backsteinrot niederschlägt. Die metallenen Bronxx-Betten sind zu Babybetten verwandelt – in einem matten Satinlack für ein wärmeres Look & Feel. Unter den neuen Jaxx-Programmen findet man ein Einstiegsmodell in einfacher Buche, aber mit versenkten schwarzen Schrauben. Die Kollektion Smile scheint sich zum Publikumsliebling zu entwickeln: ein herrlich eigenwilliges Design in gelacktem MDF und massiver Kiefer. Schauen Sie sich den Schrank mit seiner asymmetrischen Aufteilung an. Das sieht man nicht jeden Tag!
