Re-launching, Re-branding, Recycling
In der Welt des Schlafkomforts herrscht gespannte Erwartung.
In Kürze ist es so weit: in Halle 6, der Bedding-Halle. Hier erwartet Sie die Marke Velda®! Mit einem so ikonischen Modell wie Fly. Mit Matratzen in einer wiedererkennbaren Hülle – und einem neuen, nachhaltiger gestalteten Kern. Eine Mischung aus Vertrautem und Neuem.
Polypreen hat die Lizenz- und Modellrechte der Marke Velda® für den belgischen und niederländischen Markt erworben. Das neue Velda® operiert als autonomes Unternehmen. Für die Außenwelt scheint „Business as usual“ angesagt, hinter den Kulissen wurde intensiv in neue Produktionstechniken und Nachhaltigkeit investiert.
Die Marke festigt ihren guten Ruf. Velda® kleidet sich weiter in Orange – vor einem Ruhe ausstrahlenden Hintergrund aus Salbeigrün und Dusty Pink.
Die bestehenden Kollektionen wurden analysiert und, wo erforderlich, angepasst. Erfolgreiche Boxspring-Modelle wie Fly und Focus stehen wieder da wie zuvor.
Die erste Neuerung des Sortiments wurde bei den Matratzen vorgenommen. Außen tragen sie die Velda®-Signatur, die sofort am typischen, orangen Velda®-Label erkennbar ist. Aber für das Innenleben wurde die neueste Schaumqualität verwendet, die zum Teil aus recyceltem Polyol aus ausgedienten Matratzen hergestellt wird. Das fällt unter die Kategorie Post-Consumer-Recycling. Mit Hilfe eines chemischen Prozesses wird das Polyurethan (PU) in seine Bestandteile zerlegt. Die zurückgewonnenen Polyole werden gereinigt und gehen – zusammen mit neuem Polyol – als Rohstoff in den Produktionsprozess für neue Polyurethanschäume ein. Ein ökologischer Schritt nach vorn.
Die Wiedereinführung einer Marke bedeutet vor allem umfangreiche Investitionen in das Marketing. Wie positioniert man die Markenidentität (neu)? Man entwickelt einen griffigen Slogan: „Goedemorgen, elke morgen“ (Jeder Morgen, ein guter Morgen!). Entwickelt PoS-Material, Fußmatten für die Matratzen, Displays, Shop-in-Shop-Präsentationen, ein Plexiglasschild „Offizieller Velda®-Händler 2025“. Die neue Website wird Anfang November online stehen. Ein Sneakpreview wird auf der Messe zu sehen sein. Überraschend: Das Suchvolumen der Marke liegt bei rund 4000 pro Monat. Das bedeutet, dass 4000-mal online nach Velda gesucht wurde. Das kann sich sehen lassen.
Und jetzt wird es die ganze Welt des Schlafs wissen: Velda® ist wieder da!
